Multi-Screen 동영상 시청 행태 및 동영상 광고 접촉 태도와 효과

지난해 온라인 동영상 서비스에 대한 관심과 이용이 폭발적으로 증가하며, 미디어 시장의 판도를 흔들었다. 지상파 본 방송 시청률은 점점 더 하락세를 보이고, TV가 없는 제로TV가구가 증가하고 있으며, 온라인 동영상 플랫폼 시장은 더욱 다채로워지고 있다. 이에 따라 변화하고 있는 온라인 시장에서 실제 온라인 동영상 소비자들이 온라인 동영상과 동영상 광고에 어떤 형태를 보이고 있는지 심도 있게 살펴 보고자 했다. 이는 광고주, 광고 대행사, 기업 마케터들이 느끼는 데이터 갈증을 해소하고 마케팅 커뮤니케이션과 광고 전략 수립에 필요한 인사이트를 얻을 수 있을 것이라 생각된다. (DMC Report <2016 인터넷 동영상 시청 행태 및 동영상 광고 접촉 태도와 효과 분석 보고서>)

 

1. 온라인 동영상 시청 경험
⇒ PC > Mobile > TV

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2. 온라인 동영상 시청 방법
⇒ 다운로드보다 < 스트리밍으로

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3. 온라인 동영상 유/무료 서비스 이용 비중
⇒ 무료 콘텐츠 > 유료 콘텐츠 (주로 TV)

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4. 온라인 동영상 일 평균 시청 편수
⇒ 모바일 동영상 일 평균 4편 시청으로 가장 많이 시청

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5. 온라인 동영상 시청 시간대
⇒ 출퇴근 길 : Mobile / 취침 전 : PC

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6. 온라인 동영상 주 시청 장르
⇒ TV –  영화/ 드라마/ 키즈,
Mobile – 예능/ 뮤직,
PC –  스포츠/ 교육

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7. 온라인 동영상 Multi-Screen 이용자 비중
⇒ 최소 2 Screen 이상 이용자 : 89.6%
3 Screen 이용자 : 43.4%

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8. 온라인 동영상 광고 시청 디바이스 별 클릭률(CTR)
⇒ mobile > PC

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9. 온라인 동영상 광고 디바이스 별 시청률(VTR)
⇒ 25%-50% 구간 – Mobile
75%-100% 구간 – PC

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10. 온라인 동영상 광고 업종별 클릭률(CTR) 및 시청률(VTR)
⇒ 클릭률(CTR) – 화장품 및 보건 용품, 가정용 전기 전자 (교육 및 복지 후생)
시청률(VTR) – 제약 및 의료 가장 높아  (보건 의료 및 금융/보험)

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해당 보고서 바로가기 ▶ 2016 Multi-Screen 동영상 시청 행태 및 동영상 광고 접촉 태도 (요약본)

출처 : 디지털 미디어 & 광고 마케팅 지식센터 – DMC리포트 (http://www.dmcreport.co.kr)

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