비디오 마케팅 전략 <1> – 비디오 마케팅, 왜 중요할까?

2016년의 마케팅 트렌드로 유래 없던 비디오 상승의 해가 될 것이라고 많은 전문가들은 의견을 모았습니다.
이제 인터넷 마케팅의 대세로 온라인 비디오의 급성장과 그 통계를 객관적인 시각에서 주시해야 할 때입니다.

2016년 7월, IDG가 발표한 “2016 콘텐츠 마케팅 트랜드”의 보고서에 따르면, 마케팅 영역에 관계없이 85%의 기업이 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있다고 답했습니다.

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<그림1. IDG 2016 콘텐츠 마케팅 트렌드>

그 중, B2C가 27%, B2B가 33%, 둘 다는 40%로 콘텐츠 마케팅을 활발하게 이용 중입니다. 콘텐츠의 유형을 보면,
웹사이트 콘텐츠나 텍스트 & 이미지 활용은 97%~100%이고, 2015년 이후부터 증가한 동영상 콘텐츠가 88%로 그 활용은 점점 확대되고 있습니다.

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<그림2. IDG 2016 콘텐츠 마케팅 트렌드>

40억 뷰로 가장 큰 비디오 플랫폼인 YouTube는 무료 비디오 컨텐츠 뿐만 아니라, 최근 YouTube Red라는 유료 플랫폼을 오픈 하면서 보다 확장될 것으로 보입니다.
구글, 페북 다음으로 인기 높은 사이트가 YouTube인 것을 보면, 온라인 비디오의 영향력은 어마어마하다고 볼 수 있습니다.

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<그림3. Socialmedialearning.co.uk – 비디오 마케팅이 강력한 이유>

Socialmedialearning.co.uk에 따르면 듣기만 하거나, 보기만 하는 컨텐츠 보다 보고&듣고 둘 다 활용한 컨텐츠를 소비자들이 더 오래 기억한다고 합니다.
기업들이 점차 비디오 컨텐츠를 확장시키고 있는 것이 바로 이것 때문입니다.

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<그림4. 유튜브에서 화재가 되었던 이름 없는 영웅(Unsung Hero)>

또, 포레스터 리서치(Forest Research)의 제임스 맥 퀴비(James MacQuivey) 애널리스트는 동영상 1분의 값은 글자 180만 단어라고 표현 했습니다.
동영상은 이해하기 쉽고 가볍게 볼 수 있어 사람들의 흥미 유발과 시선을 고정 시킨다. 여기에 문화와 언어의 차이도 뛰어넘는 힘이 있습니다.
30초의 짧지만 온라인에서 화제가 되었던 2014년 태국 생명보험 광고 “영웅(Unsung Gero)”이 바로 그 예 입니다.

이제 컨텐츠 마케팅도 텍스트에서 이미지로, 일반 동영상 보다 감성을 만들고 액티비티를 이끌어 내는 영상으로 점차 발전하고 있습니다.
과거 텍스트와 이미지로 고객들의 반응과 니즈를 파악했다면, 이제는 앵글과 관점을 더하여 비디오 영상을 통해 시장을 창출하는 것입니다.
잠재 고객을 발굴하고 그들의 니즈를 찾는 것, 바로 비디오 마케팅이 점차 중요해지고 있는 이유 입니다.

 

 

<참고 >
한국IDG – 2016 콘텐츠 마케팅 트렌드 (http://www.itworld.co.kr/techlibrary/t/61022/%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85/100525)
Naver광고 전략과 사례 – Web video Marksting (http://saedu.naver.com/adinfo/column/read.nhn?seq=201)
2016 마케팅 트렌드 #6 비디오 마케팅 (http://blog.kr.intelisystems.com/)

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