2017 비디오 마케팅 트렌드 7가지

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소셜 미디어의 성장에 이어, 현재 가장 큰 변화를 꼽자면 바로 비디오 콘텐츠의 성장입니다.
모바일 기술의 발전으로 이제는 언제 어디에서나 비디오를 시청할 수 있게 되었고, 2017년 이후에도 동영상 콘텐츠는 점차 성장할 것입니다.

Insivia는 아래와 같이 동영상 통계를 발표했습니다.
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  • 온라인 사용자의 온라인 활동의 1/3을 비디오 시청에 활용
  • 온라인 사용자 1명에게 한 달 간 노출되는 평균 비디오 수 32.3개
  • 한 달 간 온라인 동영상을 시청하고, 동영상 광고에 상호작용을 한 고객 75%
  • 최근 7일간 비즈니스 웹 사이트에서 업무 관련 동영상을 시청하는 경영진 75%
  • 온라인 사용자 중, 36%는 비디오 광고를 신뢰함

이와 같은 통계는 분명, 비디오가 성장하고 있다는 것을 보여줍니다.

다음 2017년 7가지 비디오 마케팅 트렌드를 만나보세요.

 

 

1. 360도 비디오의 부상
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<그림1. 출처 www.samsung.com>

Magnifyre의 최근 사례 연구에서 360도 비디오에 주목할만한 점을 발표했습니다.
동일한 비디오 콘텐츠를 360도 비디오로 보는 시청자가 일반 비디오를 보는 시청자 보다 두 배 이상 시청한다는 것 입니다.

물론 모든 비디오가 360도 포맷에 적합하지는 않지만, 제품 홍보에는 360도 비디오가 매우 효과적일 것입니다.
온라인 사용자의 90%가 제품 비디오가 구매 결정 과정에 도움이 된다고 답했고, 실제로 고객들이 직접 봐야 하는 부동산이나
대형 장비는 360도 비디오를 통해 “직접” 보는 것과 같은 효과를 주기 때문입니다.

 

2. 멀티 스크린 비디오 시청
Family using electronic gadgets in a living room
<그림2. 출처 huffpost.com>

Think with Google 보고서에 따르면 18-49 세 성인의 85%가 멀티 디바이스를 사용한다고 답했습니다.
또한, YouTube 사용자의 2/3는 TV를 보면서 YouTube도 시청한다고 답했습니다.
TV를 포함한 다양한 디바이스를 통해 동영상을 보는 경향이 증가하고 있다는 것입니다.

이러한 현상이 2017년 비디오 마케팅 계획에 어떠한 의미를 가져다 줄까요?

앞으로 비디오 시청자들에게는 기존보다 훨씬 효과적인 콘텐츠여야 하거나,
소비자와 가까워 지기 위해 하나 이상의 비디오 플랫폼을 활용해야 한다는 뜻입니다.

 

특히, 비디오 파일 업로드 후에는 소셜 미디어를 통해 배포하면 그 파급 효과는 더욱 클것입니다.

 

3. YouTube 밀레니얼 세대의 참여 증대
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<그림3. 출처 www.telegraph.co.uk>

Think with Google 보고서에 따르면 18~34세의 YouTube 이용자 중 절반이 하던 일을 멈추고 자신이 좋아하는 제작자의 새 동영상을 볼 것이라 답했습니다.
이처럼 점차 강력한 플랫폼으로 자리 잡혀가는 YouTube를 2017년에는 비디오 마케팅 전략 플랫폼으로 계획해야 합니다.

Think with Google 보고서에서 주목할 점은 유튜브를 시청하는 10대와 밀레니얼 세대들의 열정입니다. 이들은 유튜브 없이 못 살 정도로 유튜브를 “최고의 가치”로 지목하였습니다.
10대와 밀레니얼 세대들의 10명 중 4명은 유튜브 동영상만 신뢰하는 반면, 10명 중 6명은 YouTube 제작자가 자신의 삶을 바꿨다고 대답했습니다.

또한, 십 대들의 TV시청 시간이 성인(35세 이상)보다 64% 적게 본다는 것은 TV보다 온라인 비디오를 더 많이 시청하고 있음을 보여줍니다.

 

4. 라이브 스트리밍의 성장
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<그림4. 출처 www.ethos3.com>

페이스 북이 최근 자사의 플랫폼에 라이브 비디오를 제작하기 위해 미디어 회사에 5천만 달러를 지불했다고 합니다.
즉, 라이브 스트리밍의 인기가 높아질 것이라는 것을 예상할 수 있습니다.

2017년 비디오 마케팅 전략에 페이스북 라이브가 계획되어 있나요?

2017년 라이브 스트리밍 트렌드에 동참하고자 한다면, 시청자들이 볼 수 없는 장면의 콘텐츠를 보여주어야 합니다.
아직 밝혀지지 않은 비즈니스의 일부분을 그들이 독점해서 볼 수 있다면, 그보다 더 큰 혜택은 없을 것입니다.

예를 들면, 제품이 공장에서 생산되는 모습이나, 소비자가 알 지 못하는 본사 사무실과 직원을 소개하는 것 입니다.

또한, 여러분의 회사가 2017년 이벤트나 컨퍼런스를 주최할 예정이라면, 그 행사를 실시간으로 라이브 스트리밍을 제공해보세요.
컨퍼런스 라이브 스트리밍은 행사에 참석할 수 없는 수많은 청중들을 끌어들일 수 있을 것입니다.

매일 매일 실시간 스트리밍 서비스를 업데이트하는 것도 좋은 방법입니다. 귀사의 제품이나 서비스와 관련된 새롭고 유용한 팁을 공유해 보세요.
예를 들어, 비즈니스 팁, 마케팅 팁, 제품 사용법, 포토샵 팁 또는 기타 유용한 소프트웨어 바로 가기와 같은 유용한 정보가 있을 것입니다.

 

5. 한시적 콘텐츠의 성장
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<그림5. 출처 www.hellosoutherly.com & snapchat LOGO>

Snapchat(스냅챗)은 2017년 광고 수익으로 10억 달러를 예상된다고 합니다.
Snapchat (Instagram과 마찬가지로)이 등장하면서 많은 브랜드가 “한시적”라이브 비디오 콘텐츠가 증가하고 있습니다..

오늘날 대부분의 콘텐츠 마케팅은 지식이나 콘텐츠 라이브러리를 근간으로 기록된 비디오나 영상과 같은 블로그 형식을 말합니다.
때문에 게시 된 직후 사라지는 한시적 콘텐츠는 마케터들에게 “일반적이지 않은 콘텐츠”로 여겨지게 됩니다.

비록, 마케팅 콘텐츠가 해마다 발생하고 증발하는 것이 익숙하지 않을 수 있지만,
2017년 Snapchat의 사용자가 2억 7천 1백만명으로 늘어날 것이라는 예측을 알게 된다면 간과할 수 없을 것입니다.

이처럼 밀레니얼 세대는 잠재 고객의 가장 많은 점유율을 차지하고 있습니다.
만약, 귀사의 비즈니스가 밀레니얼 세대가 타겟이라면, Snapchat에 비디오 콘텐츠를 게시하는 것을 고려해봐야 할 것입니다.

또한, 마케터는 Snapchat사용자들이 투명성이 부각된 한시적 비디오를 좋아한다는 점을 알아야 합니다.
편집이나, 꾸밈 없기 때문에 이러한 유형의 콘텐츠를 정직하고 매력적으로 느끼기 때문입니다.

 

6. 비디오 스토리텔링
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스토리텔링 방식은 우리가 항상 소통하는 방식이었고, 2017년에는 점점 더 많이 활용하게 될 것입니다.

비디오를 통해 이야기를 들려주는 것은 공감대를 조성하여 시청자들에게 동기를 부여할 수 있는 매우 효과적인 방법 입니다.
비디오 스토리를 통해 그 내용은 시청자들의 마음에 큰 감동을 일으키고 이것은 후에 정서적으로 좋은 기억으로 남습니다.

효과적인 비디오 스토리텔링의 훌륭한 예로 Gary Vaynerchunk를 확인해 보세요.
비디오 스토리텔링을 보다 더 잘 만들기 위해 고개 사례와 추천 비디오를 연구하는 것도 참으로 효과적인 방법 입니다.

 

7. 비디오 이메일 마케팅
wwwhatchbuckcom
<그림7. 출처 www.hatchbuck.com>

2017년에는 비디오 콘텐츠와 이메일이 점점 더 융합될 것으로 기대합니다.
동영상 링크가 포함 된 이메일은 이메일 클릭률(CTR)과 오픈률을 높일 수 있습니다.
이메일을 받는 사람들은 비디오가 보다 간결하고, 내용을 파악하는데 편리하기 때문에 매우 효과적인 방법입니다.

 

jimthornbercom

아직 비디오 마케팅 전략을 계획하지 않은 브랜드나 비즈니스 담당자들이라면, 2017년에는 시작할 때 입니다.
경쟁사 혹은 그 일부는 이미 어떠한 방법으로 든 비디오를 활용하고 있다는 것을 잊지 마세요!
비디오 콘텐츠 마케팅은 더 이상 옵션이 아닙니다.

 

<참고>
http://www.socialmediatoday.com/marketing/7-video-marketing-trends-2017-and-what-they-mean-you

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