일본의 온라인 동영상 광고 마켓 – 일본의 스마트폰 보급률

일본의 온라인 동영상 광고 마켓, 첫번째 이야기 – 일본의 스마트폰 보급률

안녕하세요?
IT 비즈니스에 대한 높은 이해도 및 노하우를 바탕으로 한 국내외 IT기업의 성공적인 서비스 확장 및 해외시장 개척의 든든한 파트너 카테노이드 일본법인에서 처음으로 소식을 전해드립니다.

일본에서는 작년(2013년)부터, 온라인 동영상 마켓의 본격화, 다양화가 진행되고 있습니다.

물론, 2013년 이전에도 온라인 동영상 마켓은 꾸준히 성장해 왔지만, 회선 등 인프라적인 문제와 시청단말 보급률 등의 문제로 완만한 곡선을 그리며 조금씩 성장해오다가, 2013년부터는 눈에 띄게 성장하기 시작했습니다.

온라인 동영상 광고 마켓 소식을 전해드리기 전에, 워밍업으로 온라인 동영상 마켓성장에 큰 영향을 준 일본의 스마트폰 보급률부터 전해드리도록 하겠습니다.

아래 막대 그래프는 일본의 휴대단말 계약에 대한 데이터이며, 왼쪽 막대가 2013년 3월말 기준 데이터, 오른쪽 막대가 2014년 3월말 기준 데이터입니다.

 

※ 출처http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120140423500

막대 그래프의 내용에 대해서는 잠시 후에 설명 드리도록 하구요, 설명을 보시기전에 어떤 데이터인지 한번 예상해보시기 바랍니다.
아마도, 하늘색 막대가 스마트폰(Smartphone), 블루 막대가 태블릿(Tablet), 오렌지 막대가 피쳐폰(Feature Phone)이라고 예상하시는 분들이 많을 것으로 생각됩니다.

사실은, 하늘색 막대가 피쳐폰 44.9%(6,468만 계약), 블루 막대가 스마트폰39.8%(5,734만 계약), 그린 막대가 태블릿 3%(427만 계약)입니다.  그래프에서도 알 수 있듯이 일본에서는 아직 피쳐폰이 휴대용 단말기의 절반 가까이 점유하고 있습니다.  2014년 3월 기준, 휴대용 단말기의 계약수가 1억 4,413만건으로 인구수에 비례한 휴대용단말기의 보급률은 113.4%라고 하니 피쳐폰과 스마트폰을 병행해서 사용하는 유저도 있습니다만, 한국에 비하면 스마트폰 보급률이 낮은 편입니다.

요즘 한국에서는 피쳐폰 유저는 서비스 대상에서 제외하고 서비스를 제공하는 기업들도 많다고 하는데요, 일본에서는 멀티디바이스용 서비스를 제공하는 기업이라면 피쳐폰 유저도 결코 배제할 수 없는 대상입니다.

그러면, 휴대용 단말기의 OS쉐어는 어느 정도일까요?

휴대용 단말기의 OS쉐어

※ 출처http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20130328/466834/?SS=imgview&FD=-1467885790&ST=android-dev

1번 막대가 2011년 3월말 데이터, 2번 막대가 2011년 12월말 데이터, 3번 막대가 2013년 1월말 데이터이며, 블루 Android/레드 iOS/그린 기타입니다.
2014년 3월말 기준 데이터로는 Android가 57.1%, iOS가 41.8%로 iOS쉐어가 다시 늘어나고 있는 추세입니다. Android의 경우 벤더도 기종도 다양하다는 점을 고려하면, 애플의 일본시장 점유율은 압도적이라고 볼 수 있습니다.

한국과 일본의 이러한 OS쉐어와 문화 차이가 직접 느껴지는 하나의 예를 말씀 드리자면,
iOS는 앱 심사 때문에 Android보다 앱 공개가 늦어지게 되니, 한국의 경우는 Android앱을 먼저 공개하고 iOS앱은 추후에 공개하는 경우가 많은 것 같습니다. 그런데, 일본에서는 iOS앱 심사를 기다렸다가 심사가 끝나면 맞춰서 Android와 동시 공개하는 경우가 더 많습니다. 모든 기업이 다 그러한 것은 아니지만, 적어도 제가 느끼기에는 그런 경우가 많은 것 같습니다. 저는 iPhone 유저인데요, 한국에서는 소외감(?)을 느낄 때가 종종 있습니다.

오늘은 워밍업이니까, 여기까지만 설명 드리도록 하고 다음 시간에 온라인 동영상 광고 마켓 이야기 전해드리도록 하겠습니다.
일본의 온라인 동영상 광고 마켓, 궁금하시죠?  궁금하시다면, 카테노이드 블로그 자주 놀러 오세요~!

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Posted by 김현정 @ 카테노이드 일본법인

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