동영상 광고와 VAST

온라인 동영상 시장이 커짐에 따라 동영상 광고 매체에 대한 수요와 광고주들의 기대치 또한 증가하였습니다. 초기에는 동영상 서비스 업체와 광고 제공 업체 사이의 데이터 전송을 위해 어느 한 쪽의 시스템을 새로 구축하거나 추가적인 개발이 필요한 경우가 많았습니다. 이는 막대한 비용 손실을 불러왔을 뿐 아니라 광고 매체의 확장성도 제한하였습니다.

이러한 상황에서 광고 정보에 대한 표준 프로토콜의 필요성이 대두되었으며, IAB(The Interactive Advertising Bureau)에서 처음 선보인 것이 VAST(Digital Video Ad Serving Template)입니다.

VAST는 동영상 플레이어가 여러 광고 서버로부터 동일한 형태의 광고 정보를 전달받아 처리할 수 있도록 제공되는 광고 제공 템플릿(XML)입니다. 2008년에 처음 공개된 이후 현재 VAST3.0 버전까지 업그레이드가 되었으며 다양한 기능들이 추가되었습니다.

VAST의 구조

VAST의 가장 기본적인 구조는 아래 그림과 같습니다.
VAST 기본 구조

1. 동영상 플레이어는 광고 서버에 VAST를 요청합니다.
2. 광고 서버는 VAST 광고 정보를 동영상 플레이어로 전송합니다.
3. 동영상 플레이어는 전달받은 광고 정보에 따라 광고를 재생하고, 추적 이벤트가 포함된 경우 해당 URL로 이벤트 추적 요청을 합니다. (추적 이벤트의 경우 보통 1×1 이미지 호출 방식을 사용합니다.)

광고 서버가 두개 이상이 있는 경우, 광고 서버는 다른 광고 서버로 리다이렉트 시킬 수 있는 Wrapper VAST를 전송할 수 있습니다.

VAST 기본 구조_01

Wrapper VAST는 다음과 같은 형태로 작성이 됩니다.

VAST 01

실제 광고 정보를 가지고 있는 마지막 광고 서버의 VAST는 InLine 요소를 반드시 포함해야 합니다.

VAST02

VAST 광고 타입

VAST 광고는 크게 Linear (선형) 광고, NonLinear (비선형) 광고, Companion 광고로 나뉩니다.

VAST 기본 구조_02

Linear 광고는 말 그대로 광고 매체가 순차적으로 배치되는 것을 말합니다.
배치되는 위치에 따라 Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll 광고로 나뉩니다.

NonLinear 광고는 컨텐츠 비디오가 재생될 때 동시에 재생되는 광고입니다. 우리가 일반적으로 접하는 Overlay 배너가 이에 속합니다.

Companion 광고는 약간 생소한 개념이긴 하지만, 프로모션 이벤트 페이지 등에서 자주 쓰이는 광고 형식입니다. 동영상 플레이어 밖에 위치하며 Linear 광고 또는 NonLinear 광고가 진행될 때 동시에 재생됩니다. Companion 광고는 VAST 2.0부터 지원되는 기능입니다.

VAST 3.0에서는 AdPod라는 새로운 광고 타입이 추가되었습니다.
VAST 기본 구조_03

TV 광고같이 Linear 광고가 2개 이상 붙어 있는 세트이며, Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll 광고로 사용될 수 있습니다.

Written by 강진욱 @ 카테노이드 연구소

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